Marek Numerato

Archive for the ‘Marketing’ Category

Tři typy konferenčních řečníků podle Martina Kasy

In Marketing, Podnikání, Stručně, Web on Srpen 27, 2012 at 5:52 am

Podnikatel a investor Martin Kasa výstižně a vtipně popsal tři druhy řečníků na konferencích.

Tím prvním typem je „mlčoun“, který dostal povel, že nesmí za žádnou cenu nic říct, protože je v sále konkurence a to je průšvih. Tím druhým je ještě větší zoufalec jménem „reklamní tabule“, který též nic neřekne, ale stihne odprezentovat celou firemní brožurku „PR pro otrlé“. No a pak je kategorie „vtipálek“ (jako letos na Startup Summit), kde vystupující nepochopil, že není v hospodě po pátém pivu a nemůže říkat vše co si myslí.

Zdroj: Martin Kasa

29 krůčků ke kreativitě

In Marketing, Podnikání, Vzdělávání, Život on Červenec 14, 2011 at 1:40 pm

Uživatelé služby Google Plus se s videoanimací 29 WAYS TO STAY CREATIVE nejspíše již setkali (soudě podle toho, kolik lidí z „mých kruhů“ video nasdílelo). Všem čtenářům, kteří dosud neměli možnost toto inspirativní video zhlédnout, vřele doporučuji, aby mu věnovali svůj drahocenný čas. Ty necelé dvě minuty za to určitě stojí.

 

Albert a čerstvé potraviny

In Marketing, Podnikání on Květen 22, 2011 at 8:59 am

Chodíte někdy nakupovat do Alberta? Já zhruba jednou za dva týdny ano. Ne proto, že by mi v konkurenci dalších obchodních řetěžců přišel nejlepší. Moc rozdílů mezi jednotlivými super- a hypermarkety nevidím. Ale co se týče místa, je pro mne Albert zkrátka nejdostupnější. Proto tam čas od času zavítám a můžu si o něm udělat určitý obrázek. Když jsem viděl novou muzikálovou reklamu propagující obchody Albert, dost mě naštvala. Obchodní řetězec si snad ze svých zákazníků dělá srandu.

Celkově na mne reklama zanechává přibližně stejný dojem jako propagandistické písně budovatelů československého socialismu z 50. let. To tím zapáleným nadšením, které reprezentují muzikáloví pěvci. Co mi ale vadí nejvíc, je prvek, na kterém Albert celou reklamu postavil – čerstvost. Kdyby šlo o ceny, nebo širokou nabídku sortimentu, budiž. Ale s tou čerstvostí to vyznívá jako vyložená provokace. To už Albert rovnou mohl propagovat, že zaměstnává jen příjemné, usměvavé a vstřícné pokladní. Kdykoliv v Albertu nakupuji ovoce nebo zeleninu, musím se prohrabovat bedýnkami s cuketami, rajčaty nebo citróny pěkně dlouho, než narazím na kousky, o nichž by se dalo říct, že jsou čerstvé. Z tohoto důvodu marketingovou akci Albertu nechápu a považuji ji za naprosté selhání.

AKTUALIZOVÁNO: A navíc, jak mě upozornil Lukáš Hejtmánek, čeští tvůrci opět pouze kopírují nápady svých zahraničních kolegů (viz zde). Stejně jako v případě jiných bezhlavě okopírovaných nápadů (Přemluv bábu, Tančící hlavák a reklama na Poděbradku cider nebo roztančená reklama na ledový čaj od Aquily) se dle mého názoru čeští marketéři nevyznamenali.

 

Vybíráte si mobil nebo auto podle toho, co vypovídá o vaší osobnosti?

In Marketing, Život on Květen 5, 2011 at 6:31 am

Pak pro vás mám jeden citát. Moc vás asi nepotěší :-). Je od britského komika a publicisty Charlieho Bookera, mimojiné kritika reklam.

„Pokud skutečně věříte, že si potřebujete vybrat mobilní telefon, který „něco vypovídá“ o vaší osobnosti, nemějte strach. Žádnou osobnost nemáte. Možná duševní chorobu – ale osobnost ne.“

003 Reklama na obalech potravin

In Marketing, Nápady, Podnikání on Duben 29, 2011 at 9:25 pm

Všimli jste si, jak jsou obaly od potravin často objemné a jak je na nich místo nedostatečně využito? Myslím, že mnoho výrobců by mohlo zisk z prodeje potraviny ještě zvýšit prodejem reklamní plochy. Obal by obsahoval reklamu s informací, kterou by ocenil samotný spotřebitel. Pokud by si například koupil rybí prsty (neděste se, že takové blafy nejíte, jde jen o příklad :-)), narazil by na obalu na reklamu na kečup nebo hranolky. Například k těmto rybím prstům chutná nejlépe kečup značky XY.

Předpokládám, že reklama by měla být zacílená buď na další výrobek producenta rybích prstů nebo na výrobek společnosti, která není přímou konkurencí tohoto producenta. Nápadu by se mohla chopit některá z marketingových agentur, která by s konkrétní nabídkou výrobce potravin oslovovala. Vždyť kdy jindy může být reklama účinější, než tehdy, kdy si jí zákazník všimne na obalu a ještě se nachází v obchodě, kde může třeba onen zmiňovaný kečup koupit.

Obalovou reklamu lze určitě využít i u jiných než potravinářských výrobků.

 

 

 

Twitter, informace a média

In Marketing, Web on Březen 26, 2011 at 4:09 pm

Po nějaké době jsem opět zhlédl pár dílů jednoho z nejpopulárnějších českých videocastů Digit, jehož průvodci jsou Petr Mára a Jan Březina. Pánové několikrát narazili na téma Twitteru a na to, jaká je jeho role v šíření informací. Moderátoři pořadu si notovali, že se pro ně Twitter stává stále častěji tím prvním zdrojem, ze kterého čerpají určité informace. Moje zkušenost je podobná.

Předností Twitteru je jeho rychlost. Proto, pokud jsme jeho uživatelem, dozvíme se o konfliktu v Libyi nebo o zemětřesení v Japonsku pravděpodobně mnohem dříve z Twitteru než ze zpravodajských portálů, televize, o tištěných médiích ani nemluvě. A nemusí to být pouze odkaz na zahraniční zpravodajce, kteří informaci o významné události vypustí do světa. Informaci prostřednictvím Twitteru šíří i uživatelé, kteří se zrovna nacházejí v lokalitě postižené živelnou pohromou nebo kteří jsou přímými aktéry události (třeba protivládních demonstrací či válečného konfliktu). Vzpomeňme si například na nouzovém přistání letadla na newyorské řece Hudson dva roky zpátky. První zpráva o této události se poprvé objevila právě na Twitteru a tuto sociální síť značně zpopularizovala.

I pro mne je nejaktuálnějším zdrojem informací Twitter. Pokud sledujete ty „správné“ lidi, k nimž si postupně získáte důvěru a kteří mají obdobné zájmy jako vy, máte téměř zaručeno, že vám ty nejpodstatnější informace neuniknou. Obvykle je navíc samotná zpráva velmi záhy obohacena o různá upřesnění, doplnění, odkazy na doplňující zdroje a během několika hodin se první uživatelé Twitteru pouštějí do hodnocení a analýzy určité události či problematiky.

Jinak řečeno, jak zmiňují Petr Mára s Janem Březinou, obvykle se vše odehrává podle stejného klíče:

1. nejprve se na Twitteru šíří informace

2. poté přichází korekce, aktualizace a doplnění informací

3. a v následující fázi se nad tématem někdo zamýšlí – komentuje, analyzuje příčiny a důsledky problému apod.

Oproti konzumentům běžného internetového zpravodajství má uživatel Twitteru výhodu v tom, že se setkává s alternativními přístupy k událostem a problémům, které zrovna hýbou mediálním světem. Přínosné jsou i odkazy na blogy přímých účastníků dané události nebo alespoň někoho, kdo se nachází v blízkosti místa, k němuž se upíná pozornost médií. Mnohdy má pak možnost zjistit, že všechno je úplně jinak, než jak nám to novináři vylíčili. Nebo ještě lépe v něm protichudné přístupy a informace probudí pochybnost, na čí straně je vlastně pravda. Rozhodně nechci tvrdit, že všemu, na co narazíme na Twitteru máme věřit.

Nicméně i samotné pochybnosti a nejistota jsou určitě lepší než podléhání iluzi, kterou nám předkládají novináři, jejichž práce stále více spočívá ve vyvolávání hysterie a falešných emocí.

Na závěr tři zajímavé odkazy k tématu:

Zmiňovaný Digit Petra Máry a Jana Březiny, článek Jana Handla Odkud se dozvídáte novinky? na Lupě a článek Ještě něco k těm mediálním a morálním panikám z blogu Martina Hassmana.

 

Když sportovní reklama baví

In Marketing, Sport on Březen 19, 2011 at 11:45 am

Reklamní videa od předních značek výrobců sportovního oblečení patří dle mého názoru k těm vůbec nejlepším. Potvrzují to i následující tři spoty, které mne v tomto týdnu zaujaly.

Adidas v rámci kampaně All Adidas vsadil na známé tváře fotbalistů Lea Messiho, Davida Beckhama, basketbalisty Derricka Rose či zpěvačky Kate Perry. Reklama má ukázat, že značka Adidas propojuje svět vrcholového i rekreačního sportu, hudby a módy. Zároveň má prokázat oblibu značky u lidí vyznávajících různorodý kulturní i životní styl.

Oproti tomu konkurence z Nike založila svoji reklamu především na dvou hvězdných jménech – basketbalistovi Kobe Bryantovi a filmovém režisérovi Robertovi Rodriguezovi. Výsledkem je vtipný krátkometrážní film, ve kterém si přijdou na své i fanoušci Bruce Willise, Danyjo Treja a pokročilejších filmových efektů. Pokud toužíte i po českých titulcích k tomuto videu, doporučuji navštívit stránky VideaČesky.cz.

Za třetím reklamním spotem stojí italský sportovní deník La Gazzetta dello Sport. Tvůrci využili početné návštěvy na stadionu San Siro v Miláně a před začátkem utkání Serie A poslali na fotbalový trávník herce – dvojníky fotbalistů AC Milán a AS Bari. Ti v průběhu rozcvičky zaujali fotbalové fanoušky kuriózním programem. Hostující záložník Almiron předstíral, že plave v bazénu, domácí bouřlivák Gattuso se pustil do tanečku s rozhodčím a kanonýr Ibrahimovic si házel s frisbee. Přiznám se, že při prvním zhlédnutí reklamy jsem vůbec nepoznal, že fotbalisty zastoupili namaskovaní herci. 

Ubohé virály, špatní novináři a právem vyhrožující ajťáci

In Marketing, Web on Únor 27, 2011 at 9:39 pm

Taky jste viděli to „uniklé“ video plné sexuálních narážek s herci Macháčkem a Budařem? Šokující, co? Pro mne určitě. Tedy aspoň to, s jak prvoplánovými a nenápaditými virály dobývají čeští marketéři svět. Buď kopířují nápady ze zahraničí (např. Přemluv bábu nebo roztančené reklamy na Aquilu) nebo se lacině snaží diváky oklamat, např. že Leoš Mareš sáhnul do hovna nebo teď tím, že uniklo nějaké video, které se nemělo nikdy vysílat. 

No nic, kritiku marketérů máme za sebou, přejděme k novinářům. Česká televize vysílá na kanálu ČT24 pořad o médiích Věřte, nevěřte. Viděl jsem pár dílu a nemůžu si pomoct. Přijde mi tendenční a navíc z toho mám pocit, že na Kavčích horách opět házejí špínu na ostatní, místo aby si zametli před vlastním prahem. Schválně se na některý z dílů pořadu podívejte v archivu. Každopádně mnohem lépe než redaktoři České televize zhodnotil práci českých médií David Antoš. V příspěvku Proč jsou česká (online) média tak špatná? téměř dokonale rozebral, jak nekvalitně redaktoři největších tuzemských médií informovali o probíhajících revolucích v arabských zemích. Antošův rozbor doporučuji k přečtení.

A abych jenom nekritizoval, opět je na místě zakončit blog optimisticky. Budu tedy chválit. A to pro mne anonymního autora wozzyka, který na stránkách Extravert.cz zveřejnil jménem výboru POSERZADA výzvu Děkujeme, vypínáme! Nebudu se tady rozepisovat, o čem ta výzva je. Řeknu jen, že ajťáci mají určité požadavky, jejichž nesplnění by nám mohlo způsobit velké problémy.